抖音「罪人」，涌入视频号

起源：36氪文｜薛亚萍编纂｜王靖起源｜字母榜（ID:wujicaijing）封面起源｜IC photo被抖音驱赶后，视频号成了张兰们的遁迹所。2月8日，被抖音封禁账号当晚，张兰紧迫转战视频号直播，不外该直播间很快被封闭。自被抖音封禁以来，张兰停息经营全平台的团体账号——除了视频号。恋人节当天，她还在视频号“张兰俏江南开创人”上宣布了一条唱歌视频：“好想见一面，哪怕只一眼。”张兰并非是第一个从抖音迁移到视频号的“被封禁”主播。因“月饼风云”遭受抖音封禁直播的猖狂小杨哥，也曾在视频号低调复出。往年1月中旬，三只羊旗下账号“小杨臻选”在视频号复播卖年货。不外，新闻冲上热搜后，该直播间也随即停息，仅直播了不到一周时光。张兰、小杨哥等有过违规行动的主播们被挡在抖音年夜门外。但张兰们显然不会情愿从互联网上消散，这些抖音“功臣”齐齐将眼光，瞄向了视频号。一位濒临视频号人士称，张兰底本就已在视频号有账号并在经营中，并不是封禁后才开号。不外现实是，良多主播在被抖音封禁后，也曾辗转多个平台追求活路，但终极只在视频号胜利“回生”。视频号早已是日活仅此于抖音的短视频平台，流量比其余平台高过一头。但视频号却一直未产出头部主播，这对这些曾经成名的主播来说，象征着新机遇。视频号，成了抖音“功臣”们的新阵地。更早之前，一些被抖音封禁的文娱主播，同样抉择到视频号直播。凡达、林老师、哑舍、倪海杉等曾领有多少百万粉丝、乃至2000万粉丝的主播，被抖音封禁后，均迁移到了视频号，重修直播江湖。2024年9月，曾被称作“抖音PK一哥”的林老师，扬言筹备笼络一局部抖音主播，在视频号组建一个新的圈子，并放慢培育出团队扛把子，“在本人停播的时间，可能替家属出征，替本人交战！”这些主播显然也认识到了本人就是不稳固要素，究竟各个平台对直播内容的羁系都日趋严厉，换壳更生并不是总能胜利。不少抖音头部主播，在遭受账号封禁或直播限度后，纷纭将视频号当成新的依据地，重修直播江湖。有着“户外直播一哥”之称、在抖音坐拥1800万粉丝的倪海杉，重要是在户外做常识问答以及线上PK。2024年8月，他被抖音封禁账号。多少乎统一时光，倪海杉的快手账号也遭受封禁。抖音并未没阐明倪海杉被封禁的详细起因。对被封起因，七嘴八舌。有剖析表现，疑似与抖音整治户外直播及炫富行动有关。事先的年夜配景是，2024年以来，多个平台脱手整治“奢侈挥霍”“炫富拜金”行动，多名网红账号被封。被抖快封禁未几后，倪海杉便现身视频号直播。倪海杉早已在视频号树立账号矩阵，比方“倪海杉..”“倪海杉312年夜队”“倪海杉纪行”“倪海杉国际版”等。“倪海杉纪行”账号表现，客岁11月，倪海杉曾经开端在视频号直播。2月11日，倪海杉现身“倪海杉312年夜队”视频号直播，一边聊着本人过往阅历，一边直播带货。如直播间上架了视频号经营相干册本、粮油调味、团体照顾护士、珠宝金饰等品类，此中售价26.8元的沃柑售罄。更早之前，抖音多位违背平台划定的“PK主播”均跑到视频号开播，重修PK江湖。抖音PK主播凡达，被抖音封禁后转战多个直播平台，终极将落脚地选在了视频号。只管凡达在快手也有账号，但其视频更新停顿在2024年1月，也未有直播记载。转战视频号的凡达，直播收益可不雅。据“灰产圈”报道，2022年的一场视频号直播中，凡达在5小时内播种1410万热度。依照视频号事先热度换算，在场主播收益共计到达200万元。凡达乃至扬言要做视频号一哥，他在视频号直播间说，PK要打，货也要带，“我必需成为视频号最牛的带货达人，这是我的最终目的。”他还在视频号孵化了多个账号，如“凡达929”“凡达甄选”等，凡达甄选重要用于直播带货。“凡达929”账号表现，往年最后一场直播是1月25日，估计2月25日停工。1月25日的直播表现，有19万人不雅看，最高在耳目数为1.6万，热度到达433万。回生的不只仅是主播自己，另有他们背地的所谓“xx军”。2月11日晚间，一场“支撑凡达12号回归”的pk直播正在停止，四位主播连麦pk，视频号主播“刘海占位凡达929一辈子”一口一个“我凡家军”，看对方PK输了，他便请求其余主播“给凡家军叫50声爷爷”，弹幕上也有粉丝支撑“凡家必胜”。图源：视频号仿佛是有了凡达的先例在前，之后因为违规被抖音收回直播权限的PK主播“林老师”跟“哑舍”，也抉择在视频号从新直播。有“抖音PK一哥”之称的林老师，是抖音百万粉丝级其余主播，2023年5月被抖音无穷期接纳直播权限，2023年9月就在视频号收回第一条视频，兜兜转转一年后终于在视频号开启直播。林老师的快手账号还在，然而已不表现更新静态。他曾在视频号直播间大呼“我要为视频号抹黑”，直言“当前视频号，我是代表”。2024年9月，他在直播间说，筹备笼络一局部抖音主播，在视频号组建一个新的圈子，并表现会放慢培育出9200团队扛把子，在本人停播的时间，可能替家属出征，替本人交战。客岁12月的一场直播，林老师直播间再次冲破了10万+发明新的记载，下播后，林老师顺便发视频感激了全部的“林家兄弟姐妹们”。林老师还率领旗下主播举行了2024年年会，走起了红毯，视频号账号全程直播。这场直播有超越20万人不雅看，热度超越了400万。林老师发戴德视频称，“做好从新开端，重头再来的筹备”。这多少位从抖音迁移来的主播，还时不断在视频号相互打PK、炒作。比方曾被林老师在直播间训斥碰瓷他的主播哑舍，也是抖音著名PK主播，因内容涉嫌违规被抖音永恒封禁直播权限，厥后哑舍转战视频号直播。主播林老师喊出“我为视频号抹黑”，源于哑舍粉丝称其是“外来的”，林老师叱责哑舍碰瓷，随后两人在直播间连麦 PK。现在，“哑舍9245”的视频号直播记载停顿在1个月前。抖音“功臣”之以是抉择视频号，与视频号的直播生态近况有关。视频号曾经成为抖音外日活最高的短视频平台。快手曾在2024年三季度讲演中称，其用户活泼度上已成为短视频老三。视频号青出于蓝，日活超越快手。另国海证券调研示，视频号2023年的日活约为4.5亿。只管日活高企，但与抖音、快手、淘宝等成熟的直播平台比拟，视频号的直播生态尚处于开展阶段。其主播生态尚不决型，也未呈现存在相对统治力的头部主播。这一近况对主播们而言，象征着有更多锋芒毕露的机遇。别的，在视频号直播，有利于达人将公域流量积淀为本人的私域流量，更易于达人临时运营。这也是为什么李佳琦、薇娅等头部主播一早就在微信规划的起因。西方甄选也是如斯，2021年转型带货后，其视频号直播跟抖音同步启动。薇娅退出直播间后，依然在微信大众号坚持周更，重要分享打扮穿搭。克日，谦寻董事长董海锋在抖音直播时，也讲到了薇娅的穿搭分享，并说“各人存眷一下，听一听看一看蛮好的”，上面不少人指路“微信”。图图源：抖音对曾经被一些平台封禁的主播来说，他们自身存在高危险要素，抉择微信视频号直播，更易于将粉丝积淀在本人的流量池里。而这些主播可能持续在视频号经营，显然是由于不在该平台违规，或许说并不涉及微信治理的红线。对上述“功臣”涌入视频号景象，一位濒临微信人士表现，假如有汗青违规或许封禁的一些达人，羁系都有明白的流程，假如有成绩，他们可能在任何平台都不克不及注册开号。假如不封禁阐明，是不违规的。良多达人在差别平台是有差别的战略弄法的，用户纷歧样，平台机制也有差别。2022年，广电总局跟文明跟游览部结合印发的《收集主播行动标准》中提到，对成绩性子重大、屡次呈现成绩且屡教不改的收集主播，应该封禁账号，将相干收集主播归入“黑名单”或“警示名单”，不容许以调换账号或调换平台等情势再度开播。比方对张兰相干账号能否有违规一事，上述人士表现，张兰的矩阵号，这段时光有违规、无底线炒作的，平台依照规矩也一样会处置，仍是会看违规情形来断定。2月8日，抖音封禁张兰及汪小菲账号后，微信视频创作保险核心宣布布告，对1300多条相干不实内容予以清算，并视账号违规水平停止响应处分。同时，视频号也对“张兰俏江南开创人”“张兰俏生涯”“兰姐俏生涯”等账号停止了具体复核，在视频号内暂未发明该等账号存在宣布谎言等违规行动。 图源：微信视频创作保险核心不外，一些不涉及治理红线的年夜主播们，他们还能够换个马甲更生。比方依然活泼在视频号的网红凡达，也曾在视频号有过被封禁的阅历。据“潇湘晨报”，凡达2021年入驻视频号，岁尾就被视频号封禁，后又复出。而复出后的凡达依然不改其直播作风。跟抖音主播猖狂小杨哥相似，凡达的直播内容也被责备低俗。比方他曾在直播间直播PK时，将扑灭的卫生纸放在裤裆里拍灭、吃失落夹在腋下两分钟的雪糕等等，用一些低俗的方法来吸引粉丝存眷，一度惹起网友告发从而使账号因违规被“停用”。现实上，假如不是情节重大，直播平台对主播的立场始终都较为宽容，比方早已屡次被质疑售假的猖狂小杨哥，再比方无底线博流量三年的张兰。张兰账号被封禁后，抖音副总裁李亮说，外部停止了屡次探讨，鉴于（张兰）这多少个账号汗青上多次违规被处分而不矫正，因而终极决议予以封禁。然而对平台封禁账号一事，差别的人有差别的见解。此次抖音封禁张兰的举措就惹起了争议，在多个平台激发热闹探讨，抖音究竟有不资历封禁张兰跟汪小菲的账号？汪小菲此番并不停止直播或许炒作，抖音为什么封禁其账号？对抖音做法的差别立场，使得张兰的言论抽象两级分化：一种声响在支撑抖音，称张兰为“无底线之人”；一种是支持派，称赞张兰为“战兰”。除了被抖音已封禁或许得到直播权限的主播，一些追求流量的中小主播，也在向视频号迁移。比方抖音粉丝量缺乏百万的郭亿易，成为视频号“带货一姐”。据“新播场”报道，2022年9月，郭亿易开端在抖音更新视频，但流量都不算太幻想。同年12月，她开端在视频号宣布视频，两个月就产出了点赞量超10万的视频。2023年618 时期，郭亿易单场GMV超越2000万，同年双11，单场直播冲破5000万。而2024年一年，郭亿易在抖音直播45场，累计贩卖额为1000万-2500万元。再比方“抽象搭配师乔教主”，在抖音一年吸引两千多粉丝。2021年3月，她开端转战视频号，2023年跟2024年持续两年位于618达人带货榜第一。在小红书上，不少从抖音转战视频号直播的达人表现，抖音羁系越来越严厉，统一个成绩封号次数过多就会招致永恒封号，并且抖音流量饱跟，直播越来越难做。也有视频号达人表现，近来有良多抖音主播向他征询视频号，想转到视频号直播。然而只管跑出了“郭亿易”“乔教主”等主播，相较抖音，视频号带货体量尚小。这背地是视频号的贸易生态还不敷成熟。据《晚点 LatePost》报道，视频号电商在2023年的GMV约为一千亿元，而抖音电商2023年1-10月的GMV濒临2万亿元。且视频号尚未能像抖音一样，批量制作网红跟超等主播。一位濒临视频号人士曾告知字母榜，视频号对主播有搀扶，也推出过相干的搀扶举动，但视频号保持的是流量普惠，不会用很年夜范围流量搀扶所谓超头主播，也不会将流量过火地向超头主播倾斜。比方客岁交个友人入驻视频号时，对方就曾表现，“不鼓励，就是摸索。咱们跟对方有对接，然而不是约请。由于视频号全网在推广达人进驻。”何况，跟着平台管理越来越严，一些视频号主播也想要出去发掘流量，吃其余平台的盈余。客岁3月以来，微信视频号对直播不良领导、不良PK等违规内容停止专项袭击。据微信视频创作保险核心宣布，2024年3月-12月，视频号累计处理10.4万个违规账号，如低俗恶俗扮演、PK斗狠等不良风尚，以及套路博眼球行动等。在如许的年夜配景下，从抖音离开视频号的倪海杉，也遭受了流量限度。在“倪海杉纪行”的相干视频中，多个视频内容表现“正在直播，限流了，主页进直播”。往年1月，倪海杉发布在虎牙开启直播。比方2月11日的直播，倪海杉就在视频号跟虎牙同步直播。视频号直播间表现，不到4000人不雅看，热度不超越20；虎牙直播间表现，1万人不雅看，直播热度值到达147万。别的一位从抖音到视频号的PK主播哑舍，也在往年1月从新树立并更新快手账号，现在有8万粉丝。对他们来说，视频号仿佛只是临时的避风港。参考材料：《罗永浩和睦视频号交友人》字母榜《张兰汪小菲被封，一年或丧失上亿贩卖额，但更次疼的仍是麻六记》新榜《万万粉丝主播直播裤裆烧纸、腋窝夹雪糕再吃失落……低俗内容太无上限，治！》潇湘晨报《抖音达人转战视频号，谁成了“头号玩家”？》新播场《极其炫富！又一万万网红被全网封禁》互联网品牌官《劣迹主播换皮回生、一夜捞金百万，收集岂是法外之地》灰产圈